隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的加強(qiáng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，現(xiàn)代企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)逐漸從單純的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、資本競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)入到品牌、信譽(yù)等無(wú)形資產(chǎn)的競(jìng)爭(zhēng)，即誠(chéng)信競(jìng)爭(zhēng)。然而，激烈的競(jìng)爭(zhēng)背后也形成了現(xiàn)代企業(yè)的誠(chéng)信危機(jī)。2008年年底，三鹿企業(yè)宣布破產(chǎn)，就因?yàn)椤皳郊佟睂?dǎo)致了一個(gè)全國(guó)知名品牌的消亡。

　　在化妝品行業(yè)，2006年“SKII事件”讓眾多的愛美人士對(duì)化妝品產(chǎn)生了深深的懷疑――作為全球四品牌的知名品牌尚且不能誠(chéng)信于人，那還有什么化妝品值得信賴呢？化妝品能不用則不用！不過(guò)也是在整個(gè)化妝品行業(yè)備受危機(jī)考驗(yàn)的這一年，全球大的化妝品折扣經(jīng)銷商雅琳娜公司進(jìn)軍市場(chǎng)，力圖在打開市場(chǎng)的同時(shí)化解行業(yè)誠(chéng)信危機(jī)。

　　雅琳娜（

　　據(jù)調(diào)查，化妝品行業(yè)的銷售主要是實(shí)體店售和網(wǎng)售。在網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)達(dá)的今天，越來(lái)越多的中小經(jīng)營(yíng)者采取電子商務(wù)的方式網(wǎng)上售賣化妝品，很多的產(chǎn)品都是非正常渠道進(jìn)貨，存在很大的安全隱患。但是由于價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)，還是有很多的消費(fèi)者愿意購(gòu)買。雅琳娜在這方面也做得很好，與很多國(guó)內(nèi)的品牌合作，中低端產(chǎn)品同樣在雅琳娜的折扣店有大量銷售，形成了一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　雅琳娜品牌化妝品專營(yíng)店憑借自身專業(yè)、規(guī)范的產(chǎn)品品質(zhì)管理標(biāo)準(zhǔn)，輕松理化、微生物、水質(zhì)等檢測(cè)手段，為消費(fèi)者送上了一律安全、的護(hù)膚品。為了提高/增加產(chǎn)品的高品質(zhì)，雅琳娜對(duì)自己的產(chǎn)品質(zhì)量有著近乎執(zhí)拗的嚴(yán)格要求漢雅琳娜的全部產(chǎn)品必須是有著98%采用進(jìn)口原料，禁止添加任何化學(xué)添加劑！此外雅琳娜不惜投入了巨大人力物力去監(jiān)督和扶持每個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)質(zhì)量的穩(wěn)定，除了外界的檢測(cè)，雅琳娜遵循“嚴(yán)于律己”的精神為自己的產(chǎn)品設(shè)置了重重阻礙，“想出廠，必須質(zhì)量合格?！背蔀槊棵麊T工的口號(hào)。具有其他品牌不可比擬的性、健康性，又有近乎“變態(tài)”的對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的執(zhí)著追求，使雅琳娜一躍成為我國(guó)化妝品市場(chǎng)上的知名本土品牌并受到人們的一致青睞。

　　公司實(shí)行新銳的化妝品項(xiàng)目戰(zhàn)略管理模式，以整店輸出、產(chǎn)品輸出、教育輸出雙贏模式為核心，致力將雅琳娜打造成消費(fèi)者優(yōu)選的化妝品品牌。雅琳娜化妝品專營(yíng)店品自投放市場(chǎng)以來(lái)，得到消費(fèi)者一致好評(píng)，取得了合格的品牌效應(yīng)。