凱美家，是湖北富森裝潢材料有限公司面向時(shí)尚高端人群推出的一個(gè)藝術(shù)吊頂品牌，她致力于為高尚品位人士創(chuàng)造優(yōu)越而富有藝術(shù)想象的上層生活，其產(chǎn)品以“實(shí)用、高品質(zhì)和高品位”等目標(biāo)進(jìn)行打造，力爭(zhēng)成就高端吊頂裝飾材料拓荒者。
經(jīng)過近十年的市場(chǎng)浸淫，富森公司深刻體認(rèn)到：由于消費(fèi)者對(duì)吊頂行業(yè)關(guān)注度不高，行業(yè)長(zhǎng)期處于低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的境地，嚴(yán)重制約品牌的生長(zhǎng)和壯大；而另一方面，中產(chǎn)正在逐漸形成，新興富裕對(duì)高尚家居生活的需求日益強(qiáng)烈，市場(chǎng)正熱切呼喚高端吊頂品牌的誕生。針對(duì)這一情況，2008年，富森公司高層經(jīng)過為期一年的市場(chǎng)考察和廣泛調(diào)研，決定隆重推出一個(gè)全新的面向時(shí)尚高端人群的高端吊頂品牌“凱美家”，并寄望于借助該品牌布局全國(guó)市場(chǎng)，登上吊頂口碑佳品牌的寶座。
為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，富森提出打造學(xué)習(xí)型組織的口號(hào)，投入專項(xiàng)資金建立了企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)平臺(tái)，高層進(jìn)入全國(guó)有名學(xué)府武漢大學(xué)集體深造，公司上下掀起了一股學(xué)習(xí)的熱潮。同時(shí)，為更專業(yè)地對(duì)品牌進(jìn)行整體規(guī)劃和包裝，公司還與國(guó)內(nèi)某知名品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。經(jīng)反復(fù)研究和論證，公司決定將凱美家品牌定位為“致力于為高尚品位人士創(chuàng)造優(yōu)越而富有藝術(shù)想象的上層生活”。產(chǎn)品品類為“吊頂、取暖、照明、排氣一體化藝術(shù)吊頂”。產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)為“實(shí)用、高品質(zhì)和高品位”。
