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夢(mèng)特嬌是一家法國(guó)的服飾公司，成立于1880年，它仍然由初次創(chuàng)立者的后裔GROS家族所擁有。一個(gè)世紀(jì)多以來(lái)，以專業(yè)出色的技術(shù)，從位于南法的圣索沃爾小村落，擴(kuò)展到在成立公司已超過(guò)30余年，并且擁有超過(guò)3000個(gè)銷售點(diǎn)。
隨著「亮絲」針織T恤的馳名，多方面產(chǎn)品線發(fā)展如：較好的男裝、女裝和配件，憑借著完善的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)和強(qiáng)大的廣告營(yíng)銷策略，夢(mèng)特嬌公司在各地皆得到了合格的發(fā)展。一直以來(lái)，對(duì)于精致質(zhì)量的追求、合格的工藝、高品味的經(jīng)典設(shè)計(jì)、不凡的舒適性、穩(wěn)定的耐用性、以及唯美優(yōu)雅的法式風(fēng)格，皆為夢(mèng)特嬌帶來(lái)令人贊嘆】的聲譽(yù)。此外，公司更將創(chuàng)立意念、功能設(shè)計(jì)和對(duì)追求很好的熱情注入到每季的產(chǎn)品，為時(shí)尚愛(ài)好者提供優(yōu)佳的選擇。
夢(mèng)特嬌品牌擁有多個(gè)產(chǎn)品線，核心的夢(mèng)特嬌正裝系列，別致休閑的法式設(shè)計(jì)為追求優(yōu)雅、不凡、舒服、好的男仕而設(shè)，而更為休閑的LATITUDE系列則吸引著更為年輕的人群，具活力的都市人向往探索，尋找現(xiàn)代、輕松且具功能性的款式。多種類的產(chǎn)品如羽絨、 內(nèi)衣、皮具皮鞋、旅行配件、鋼筆和打火機(jī)等都豐富男士和女士的衣櫥，也令夢(mèng)特嬌成為一個(gè)家喻戶曉的名字。
市場(chǎng)體系：代理加盟，專賣，專柜等。

經(jīng)營(yíng)理念
2000年起，夢(mèng)特嬌調(diào)整在市場(chǎng)的發(fā)展戰(zhàn)略，收回了其在市場(chǎng)所有產(chǎn)品的全部生產(chǎn)和經(jīng)銷權(quán)，走上了特許經(jīng)營(yíng)之路。所有夢(mèng)特嬌產(chǎn)品的分銷商和零售商都需獲得夢(mèng)特嬌遠(yuǎn)東有限公司的直接授權(quán)，才能銷售夢(mèng)特嬌品牌的產(chǎn)品。迄今為止，夢(mèng)特嬌的羊絨衫、皮帶皮具、床上用品、襪子和內(nèi)衣、童裝、化妝及身體美容產(chǎn)品等系列已分別找到了國(guó)內(nèi)的總代理。在零售業(yè)方面，夢(mèng)特嬌已在全國(guó)設(shè)立了超過(guò)2500個(gè)銷售點(diǎn)，并開(kāi)設(shè)了17家旗艦店。
談起特許經(jīng)營(yíng)的理念，顏諾德先生顯得很有心得：“我們?cè)谔暨x合作伙伴的時(shí)候，特別看中他們?cè)谶@一領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)和影響力，我們選擇的總代理，都是相關(guān)領(lǐng)域的先進(jìn)企業(yè)。比如我們的羊絨衫，選擇了有一定名氣的春竹企業(yè)作為總代理，而我們的皮具代理，也是一家在皮具代理方面有著豐富經(jīng)驗(yàn)的臺(tái)灣公司。在加盟形式上采用較低銷售提高/增加的政策，超過(guò)部分則進(jìn)行提成。夢(mèng)特嬌公司負(fù)責(zé)提供廣告宣傳、培訓(xùn)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)?！?/span>
公司和代理商之間能否緊密和融洽的合作，是成功的關(guān)鍵。對(duì)于這一點(diǎn)，顏諾德先生用婚姻作了個(gè)形象的比喻：“特許經(jīng)營(yíng)就像一場(chǎng)婚姻，來(lái)自不同地區(qū)，有著不同文化背景的兩方走到一起，在合作的過(guò)程中，矛盾和沖突是不可避免的，既需要契約的約束，又要彼此諒解，富有彈性，本著互利的原則，為對(duì)方著想，讓對(duì)方贏利，而不只是追求自身利益很大化。如果新娘或者新郎一方過(guò)于貪婪，這場(chǎng)婚姻必定會(huì)失敗?！?/span>
對(duì)于新的創(chuàng)業(yè)者選擇自創(chuàng)品牌或者加盟特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)有什么建議，顏諾德先生毫不遲疑地推薦了后者：“對(duì)于沒(méi)有行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的新創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，選擇加盟特許經(jīng)營(yíng)無(wú)疑是一條捷徑，不用自己開(kāi)廠，相對(duì)小的加盟可以得到更大的實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，等到積累起這個(gè)行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，熟悉市場(chǎng)，建立起產(chǎn)品的銷售渠道以后，再創(chuàng)建自己的品牌不遲。不過(guò)，選擇對(duì)的合作伙伴是進(jìn)入特許經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵。有一些企業(yè)，為了收銀而飛速擴(kuò)張，只顧收取加盟費(fèi)，對(duì)于加盟者，除了品牌以外，幾乎什么都不提供。加盟這樣的企業(yè)，很難學(xué)到東西。而選擇夢(mèng)特嬌這樣的企業(yè)，不僅可以學(xué)到企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，還可以得到廣告宣傳，以及培訓(xùn)、設(shè)計(jì)等方面的支持，對(duì)于今后在同一領(lǐng)域的發(fā)展是很有益處的。畢竟，我們是一個(gè)家族企業(yè)，我們關(guān)注的是長(zhǎng)遠(yuǎn)的合作，而不是眼前的短期利益?！鳖佒Z德先生不失時(shí)機(jī)地為夢(mèng)特嬌作了一個(gè)宣傳，但是，拋開(kāi)品牌而言，他的忠告對(duì)于正準(zhǔn)備進(jìn)入特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，很有借鑒的價(jià)值。