本土櫥柜該如何與外來(lái)櫥柜競(jìng)爭(zhēng)？

2013-12-17 16:21:42 來(lái)源:91加盟網(wǎng) 閱讀：486次友情提示：投資有風(fēng)險(xiǎn) 加盟需謹(jǐn)慎！

為實(shí)現(xiàn)今年的增長(zhǎng)目標(biāo),許多櫥柜企業(yè)在今年緊鑼密鼓動(dòng)員準(zhǔn)備,呈現(xiàn)出樂(lè)觀進(jìn)取的局面.盡管對(duì)前景頗有疑慮,但總體感覺(jué)市場(chǎng)的基本面很好,各企業(yè)對(duì)市場(chǎng)有信心.

櫥柜

品牌名稱：櫥柜
所屬行業(yè)：家居 > 櫥柜
門店數(shù)量：100家
投資金額：10~20萬(wàn)

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為實(shí)現(xiàn)今年的增長(zhǎng)目標(biāo),許多櫥柜企業(yè)在今年緊鑼密鼓動(dòng)員準(zhǔn)備,呈現(xiàn)出樂(lè)觀進(jìn)取的局面.盡管對(duì)前景頗有疑慮,但總體感覺(jué)市場(chǎng)的基本面很好,各企業(yè)對(duì)市場(chǎng)有信心.
區(qū)域品牌運(yùn)作特點(diǎn)
區(qū)域市場(chǎng)的運(yùn)作特點(diǎn),總體上和中心城市差不多.資訊化時(shí)代,受眾對(duì)時(shí)尚潮流的感受幾乎和大城市同步,相比于中心城市的理性消費(fèi)與個(gè)性化,區(qū)域市場(chǎng)還普遍存在攀比跟隨的現(xiàn)象.從這個(gè)角度而言,區(qū)域市場(chǎng)的品牌意識(shí)可能還要強(qiáng)于中心城市;但對(duì)于外來(lái)品牌而言,區(qū)域市場(chǎng)總體上規(guī)模不如一級(jí)城市和中心城市,因?yàn)槿丝诨鶖?shù)少,因此廣告投入的人均成本可能增加,加上區(qū)域市場(chǎng)在媒體選擇上的不確定性,給這些區(qū)域品牌經(jīng)營(yíng)帶來(lái)難度.
另外如物流的便利性也不如中心城市,櫥柜產(chǎn)品定制化的供貨期等存在問(wèn)題,這都是區(qū)域市場(chǎng)連鎖品牌在做好品牌服務(wù)方面所面臨的難題.
購(gòu)買力日漸走強(qiáng)
走在上海的南京路上,雖然依然人流如織,但已感覺(jué)不到早前的鼎盛派場(chǎng).而近年來(lái)其它省城(包括一些二、三線城市),由于市政建設(shè)急速,很多城市也開(kāi)辟了城市中心區(qū)的步行街,卻也是商賈匯集,人群絡(luò)繹,這個(gè)現(xiàn)象說(shuō)明了的城鎮(zhèn)建設(shè)已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)新階段.
各地的城市規(guī)模普遍發(fā)展迅速,中心城市與二、三線城市之間的級(jí)差式現(xiàn)象正在弱化,一、二級(jí)櫥柜市場(chǎng)的購(gòu)買力有了很大的提高.
這個(gè)事實(shí)說(shuō)明了區(qū)域市場(chǎng)的重要性正日益強(qiáng)化,在櫥柜市場(chǎng)逐漸向精細(xì)化營(yíng)銷過(guò)渡的時(shí)期,一些強(qiáng)勢(shì)品牌加大了對(duì)二、三線市場(chǎng)的投入.據(jù)了解,有一些地市級(jí)的小城市,一個(gè)品牌的櫥柜銷售額達(dá)到千萬(wàn)元以上,市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)非?？捎^.
這些事實(shí)傳遞了一個(gè)強(qiáng)烈的信號(hào):區(qū)域市場(chǎng)將是接下來(lái)櫥柜品牌競(jìng)爭(zhēng)的重要戰(zhàn)略籌碼.
面對(duì)外來(lái)櫥柜品牌的入侵,感受到日漸嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,本土櫥柜品牌對(duì)于未來(lái)存有一種危機(jī)感.其實(shí)相對(duì)外來(lái)品牌咄咄逼人水銀鋪地般的進(jìn)入態(tài)勢(shì),本土品牌是有自身的相對(duì)優(yōu)勢(shì)的.比如本鄉(xiāng)本土的地緣優(yōu)勢(shì),人際關(guān)系紐帶的交際優(yōu)勢(shì),定制化操作過(guò)程的時(shí)效性,售后服務(wù)的快捷等等,這些都是外來(lái)品牌不易做到的.