日化巨頭霸王集團(tuán)開(kāi)始進(jìn)入廣東傳統(tǒng)的涼茶市場(chǎng)，并計(jì)劃占據(jù)該市場(chǎng)的次席地位，叫板王老吉。

為了操作這一項(xiàng)目，霸王成立了注冊(cè)資本1.8億港元的霸王飲料有限公司，并在廣州花都區(qū)拿到了190畝地作為廠房。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2009年內(nèi)地涼茶總銷(xiāo)售額達(dá)到約170億到180億元，涼茶市場(chǎng)一枝獨(dú)秀，第二品牌沒(méi)有確定，霸王集團(tuán)涼茶事業(yè)部一位高層認(rèn)為，在涼茶市場(chǎng)上霸王還有自己的發(fā)展空間。霸王的經(jīng)銷(xiāo)商也非常樂(lè)觀，霸王集團(tuán)總裁萬(wàn)玉華透露。一位經(jīng)銷(xiāo)商表示：涼茶市場(chǎng)遠(yuǎn)沒(méi)有洗發(fā)水市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈，霸王只要投入一半的精力，就可以做得很好。

密集廣告、高渠道收銀、大明星代言、差異化定位。霸王希望將在洗發(fā)水上的成功經(jīng)驗(yàn)移植到?jīng)霾枭蟻?lái)。不過(guò)霸王還面臨著涼茶市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化的巨大挑戰(zhàn)。

有分析人士認(rèn)為，相比碳酸飲料和其他飲品，涼茶盡管有著深厚的文化根基，但就目前的市場(chǎng)格局而言，涼茶產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)象非常嚴(yán)重，市場(chǎng)中現(xiàn)已存在多個(gè)涼茶品牌，怎樣避免淪為多個(gè)二線品牌中的一個(gè)，是霸王亟須解決的問(wèn)題。