“90后”成為李寧的重要追擊目標(biāo)
在公司創(chuàng)立20年后，李寧公司決定重塑品牌。６月30日，李寧揭曉了李寧品牌新標(biāo)識(shí)和新口號(hào)Make The Change。
在公司創(chuàng)立20年后，李寧公司決定重塑品牌。６月30日，李寧揭曉了李寧品牌新標(biāo)識(shí)和新口號(hào)Make The Change。李寧公司欲推出全新的標(biāo)識(shí)及標(biāo)語來提升品牌形象的時(shí)尚感，重點(diǎn)吸引90后年輕消費(fèi)人群。
李寧公司CEO張志勇介紹稱，新標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)思路是為了順應(yīng)年輕消費(fèi)群體、特別是90后不斷求變的心理。張志勇當(dāng)天還表示，目前二三線市場(chǎng)占公司實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的比例過半，而偏休閑類的服裝產(chǎn)品及鞋類產(chǎn)品分列實(shí)現(xiàn)目標(biāo)貢獻(xiàn)的優(yōu)先、二位。多年來，李寧一直視和為兩大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，此次品牌重塑亦是希望在超大城市及一線城市市場(chǎng)增加與兩大國際品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。
不過，李寧公司COO郭建新在接受《國際金融報(bào)》記者采訪時(shí)表示，李寧希望在時(shí)尚角度有所突破，但絕不會(huì)放棄在運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品專業(yè)性上的優(yōu)勢(shì)，運(yùn)動(dòng)裝備依然是李寧的核心產(chǎn)品線。李寧公司宣布將從2010年第三季度開始更換新的Logo，包括李寧運(yùn)動(dòng)鞋、服飾、配件和球類在內(nèi)的所有產(chǎn)品線，以及全球的李寧專賣店都將使用新的標(biāo)志。
與此同時(shí)，李寧的品牌口號(hào)也更換為Make The Change，在隨后的推廣中，將逐步取代了使用多年的一切皆有可能。新Logo在延續(xù)了舊版的視覺形象，以一個(gè)飄動(dòng)的英文字母L構(gòu)成主要畫面，同時(shí)看上去更像一個(gè)人字。李寧希望用人的形象來詮釋運(yùn)動(dòng)價(jià)值觀，鼓勵(lì)每個(gè)人透過運(yùn)動(dòng)表達(dá)自我，實(shí)現(xiàn)我。
今年是李寧運(yùn)動(dòng)品牌成立20周年，去年在新加坡開設(shè)了開外旗艦店，并以羽毛球相關(guān)的運(yùn)動(dòng)裝備作為海外市場(chǎng)的主打，近兩年國內(nèi)外業(yè)績(jī)都有顯著提高。李寧選擇在20周年時(shí)更換Logo，藉此重鑄品牌形象的意圖十分明顯。據(jù)知情人士透露相關(guān)人員在今年2月份就獲得了新Logo的草圖，看來時(shí)籌備已久。
李寧公司CEO張志勇介紹稱，新標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)思路是為了順應(yīng)年輕消費(fèi)群體、特別是90后不斷求變的心理。張志勇當(dāng)天還表示，目前二三線市場(chǎng)占公司實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的比例過半，而偏休閑類的服裝產(chǎn)品及鞋類產(chǎn)品分列實(shí)現(xiàn)目標(biāo)貢獻(xiàn)的優(yōu)先、二位。多年來，李寧一直視和為兩大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，此次品牌重塑亦是希望在超大城市及一線城市市場(chǎng)增加與兩大國際品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。
不過，李寧公司COO郭建新在接受《國際金融報(bào)》記者采訪時(shí)表示，李寧希望在時(shí)尚角度有所突破，但絕不會(huì)放棄在運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品專業(yè)性上的優(yōu)勢(shì)，運(yùn)動(dòng)裝備依然是李寧的核心產(chǎn)品線。李寧公司宣布將從2010年第三季度開始更換新的Logo，包括李寧運(yùn)動(dòng)鞋、服飾、配件和球類在內(nèi)的所有產(chǎn)品線，以及全球的李寧專賣店都將使用新的標(biāo)志。
與此同時(shí)，李寧的品牌口號(hào)也更換為Make The Change，在隨后的推廣中，將逐步取代了使用多年的一切皆有可能。新Logo在延續(xù)了舊版的視覺形象，以一個(gè)飄動(dòng)的英文字母L構(gòu)成主要畫面，同時(shí)看上去更像一個(gè)人字。李寧希望用人的形象來詮釋運(yùn)動(dòng)價(jià)值觀，鼓勵(lì)每個(gè)人透過運(yùn)動(dòng)表達(dá)自我，實(shí)現(xiàn)我。
今年是李寧運(yùn)動(dòng)品牌成立20周年，去年在新加坡開設(shè)了開外旗艦店，并以羽毛球相關(guān)的運(yùn)動(dòng)裝備作為海外市場(chǎng)的主打，近兩年國內(nèi)外業(yè)績(jī)都有顯著提高。李寧選擇在20周年時(shí)更換Logo，藉此重鑄品牌形象的意圖十分明顯。據(jù)知情人士透露相關(guān)人員在今年2月份就獲得了新Logo的草圖，看來時(shí)籌備已久。
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