雖然老話說酒香不怕巷子深，但是如今早已是“酒香也怕巷子深”的時(shí)代了。廣告在現(xiàn)代社會(huì)中能夠發(fā)揮多大的威力？一位的美國(guó)記者曾這樣說：“只要有足夠的經(jīng)費(fèi)，我能使一塊磚頭被選為州長(zhǎng)?！彪m然這句話含有夸張的成分，但我們還是可以從中對(duì)廣告在經(jīng)濟(jì)社會(huì)中的力量窺之一斑。

　　眾多商家紛紛采用廣告來把自己的商品推到消費(fèi)者面前，如果不懂得為自己做廣告，那就只能被埋沒在眾多商家的背后，很難有出頭之日，所以說再美的酒，倘若沒有好的宣傳，知道的人就會(huì)很少；無論是規(guī)模巨大的跨

　　國(guó)企業(yè)，還是加盟較少的小本經(jīng)營(yíng)者，如果不懂得采用合適的廣告策略，就無法在激烈的市場(chǎng)環(huán)境中生存和發(fā)展。而懂得利用廣告效應(yīng)，則相當(dāng)于握住了一張促銷“先進(jìn)、先進(jìn)”。

　　在2002年以前，王老吉已經(jīng)不溫不火地經(jīng)營(yíng)了7年多，雖說小日子過得也還滋潤(rùn)，但卻一直默默無聞，固守一方。專業(yè)品牌公司成美公司經(jīng)過細(xì)致的市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者在飲食時(shí)，特別是在享受煎炸、燒烤、香辣美食時(shí)，特別希望能夠防范上火，而目前市場(chǎng)上的可樂、茶飲料、礦泉水、果汁等顯然不具備“防范上火”的功能，而王老吉的“涼茶始祖”的身份、中草藥自有工藝、125年歷史等要素為其成功打造“防范上火”形象提供了有力的支撐。

　　自此開始，王老吉始終把電視臺(tái)作為其廣告宣傳的主戰(zhàn)場(chǎng)，巨額廣告投入不遺余力，同時(shí)針對(duì)各區(qū)域市場(chǎng)的不同特點(diǎn)，投放一定量的地方衛(wèi)視廣告，以彌補(bǔ)央視廣告覆蓋率的不足。