店鋪出現(xiàn)淡季是很正常的現(xiàn)象，這是市場(chǎng)本身的特征，不是店鋪所能改變的。

　　淡季的直接表現(xiàn)就是營(yíng)業(yè)額長(zhǎng)期處于很低的水平，一般的促銷措施根本無(wú)力改變這種情形。店鋪應(yīng)對(duì)銷售淡季有三個(gè)措施：

　　首先是降低固定的店鋪維持費(fèi)用，例如減少工作人員，將一部分店鋪場(chǎng)地出租。

　　其次就是出奇制勝，使淡季不淡。例如，反季節(jié)銷售，冬天賣夏天的商品，夏天賣冬天的商品，關(guān)鍵就是價(jià)格必須有足夠的吸引力。根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，低于五折銷售就不會(huì)理想。因此，必須與生產(chǎn)企業(yè)密切合作，與生產(chǎn)企業(yè)共同處理大量的過(guò)季商品。

　　第三就是臨時(shí)經(jīng)營(yíng)其他生意。賣皮草的店鋪改賣太陽(yáng)鏡就是一個(gè)很好的策略。

　　總之，店鋪只要開(kāi)門(mén)一天，固定的費(fèi)用肯定是要支付的，如何利用淡季，是經(jīng)營(yíng)店鋪必須慎重考慮的問(wèn)題，反正閑著也是閑著。