09年男士?jī)?nèi)衣消費(fèi)行為調(diào)查
VO品牌男士?jī)?nèi)褲，為了更好的適應(yīng)市場(chǎng)，對(duì)2009年男士?jī)?nèi)衣做了以下消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)查。
VO品牌男士?jī)?nèi)褲，為了更好的適應(yīng)市場(chǎng)，對(duì)2009年男士?jī)?nèi)衣做了以下消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)查。在對(duì)2009年男士?jī)?nèi)衣的消費(fèi)支出調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，500-80優(yōu)惠/年的支出比例達(dá)到39%，占優(yōu)先位，800-150優(yōu)惠/年的支出比例達(dá)到19.3%，列第二位，而超過150優(yōu)惠/年的也有11.6%。這表明了人們的物質(zhì)生活水平在不斷地提高，品質(zhì)好、款式豐富的男式內(nèi)衣產(chǎn)品擁有很大的市場(chǎng)空間。
消費(fèi)滿意度也是此次調(diào)查的重要方面。調(diào)查顯示，目前只有37.5%的消費(fèi)者對(duì)自己的男士?jī)?nèi)衣表示比較滿意，非常滿意的只有8.4%，其中有49%的消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買男士?jī)?nèi)衣持一般態(tài)度，這群人潛意識(shí)里期待一個(gè)個(gè)性、時(shí)尚的內(nèi)衣品牌出現(xiàn)。在對(duì)男士?jī)?nèi)衣不滿意因素的調(diào)查中，可供選購(gòu)的款式有限是受訪者對(duì)男士?jī)?nèi)衣不滿意的主要因素，其次洋品牌價(jià)格偏高列第二，產(chǎn)品顏色趕不上潮流列第三。
在男士?jī)?nèi)衣購(gòu)買頻率方面，2008年消費(fèi)者購(gòu)買內(nèi)衣的頻率主要集中在三周/次，一月/次，一周/次間。其中，消費(fèi)者購(gòu)買內(nèi)衣的很高頻率由2007年的兩個(gè)月/次(43.7%)上升為三周/次(28.6%)。這表明的男士越來(lái)越注重內(nèi)衣的消費(fèi)，內(nèi)衣的更換速度在快速上升，并已開始在不同的場(chǎng)合穿不同的內(nèi)衣。其中，款式新穎、衣料質(zhì)地和價(jià)格合理是消費(fèi)者選購(gòu)男士?jī)?nèi)衣時(shí)的主要考慮因素。
在男士?jī)?nèi)衣的購(gòu)買地點(diǎn)方面，調(diào)查顯示，百貨購(gòu)物商場(chǎng)(69.8%)仍然是消費(fèi)者購(gòu)買男士?jī)?nèi)衣的主要場(chǎng)所，而且比2007年(58%)有所上升。與2007年14.8%相比，專賣連鎖店的比率有明顯的上升。這些數(shù)據(jù)都表明消費(fèi)者購(gòu)買男士?jī)?nèi)衣的場(chǎng)所越來(lái)越趨向于專業(yè)化、集約化和品牌化。
另外，一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是，不同年齡段的男士?jī)?nèi)衣，購(gòu)買者的性別比呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：男性在1-15歲年齡段，內(nèi)衣由媽媽代購(gòu)的比例高達(dá)92.6%;16-25歲是男性個(gè)性的形成階段，由女性代購(gòu)的比例劇降為8.3%;26-29歲的男性，內(nèi)衣由女性代購(gòu)的比例又有明顯上升，為30.4%，主要由戀人或配偶代購(gòu);30-45歲是男性事業(yè)的高峰期，內(nèi)衣由女性代購(gòu)的比例持續(xù)增長(zhǎng)至60.26%;46-60歲是家庭穩(wěn)定期，男性內(nèi)衣由女性代購(gòu)回升到95.5%。
調(diào)查顯示，在代男士購(gòu)買內(nèi)衣的女性中，她們習(xí)慣在選購(gòu)女士?jī)?nèi)衣時(shí)順便購(gòu)買男士?jī)?nèi)衣的比例達(dá)71.1%。舉個(gè)能說(shuō)明的例子：VO(龍之杰)男士?jī)?nèi)衣在2009年新產(chǎn)品上市時(shí)，與某女士?jī)?nèi)衣品牌合作推廣(買女士?jī)?nèi)衣贈(zèng)送男士?jī)?nèi)衣)，推廣期間，活動(dòng)指定的女士?jī)?nèi)衣銷量提升20.3%。另外，龍之杰市場(chǎng)人員經(jīng)過半年的市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在春秋兩季的時(shí)裝發(fā)布會(huì)期間，女性服飾的消費(fèi)量大幅度增加，同時(shí)男士服裝的銷售也會(huì)有很大上升，這和女性服飾購(gòu)物的上漲趨勢(shì)有很大關(guān)系。
可見，女士習(xí)慣在選購(gòu)內(nèi)衣的時(shí)候，順便幫男性家人購(gòu)買內(nèi)衣，而且，男士服裝銷售量和女士服裝的銷售呈正相關(guān)。
消費(fèi)滿意度也是此次調(diào)查的重要方面。調(diào)查顯示，目前只有37.5%的消費(fèi)者對(duì)自己的男士?jī)?nèi)衣表示比較滿意，非常滿意的只有8.4%，其中有49%的消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買男士?jī)?nèi)衣持一般態(tài)度，這群人潛意識(shí)里期待一個(gè)個(gè)性、時(shí)尚的內(nèi)衣品牌出現(xiàn)。在對(duì)男士?jī)?nèi)衣不滿意因素的調(diào)查中，可供選購(gòu)的款式有限是受訪者對(duì)男士?jī)?nèi)衣不滿意的主要因素，其次洋品牌價(jià)格偏高列第二，產(chǎn)品顏色趕不上潮流列第三。
在男士?jī)?nèi)衣購(gòu)買頻率方面，2008年消費(fèi)者購(gòu)買內(nèi)衣的頻率主要集中在三周/次，一月/次，一周/次間。其中，消費(fèi)者購(gòu)買內(nèi)衣的很高頻率由2007年的兩個(gè)月/次(43.7%)上升為三周/次(28.6%)。這表明的男士越來(lái)越注重內(nèi)衣的消費(fèi)，內(nèi)衣的更換速度在快速上升，并已開始在不同的場(chǎng)合穿不同的內(nèi)衣。其中，款式新穎、衣料質(zhì)地和價(jià)格合理是消費(fèi)者選購(gòu)男士?jī)?nèi)衣時(shí)的主要考慮因素。
在男士?jī)?nèi)衣的購(gòu)買地點(diǎn)方面，調(diào)查顯示，百貨購(gòu)物商場(chǎng)(69.8%)仍然是消費(fèi)者購(gòu)買男士?jī)?nèi)衣的主要場(chǎng)所，而且比2007年(58%)有所上升。與2007年14.8%相比，專賣連鎖店的比率有明顯的上升。這些數(shù)據(jù)都表明消費(fèi)者購(gòu)買男士?jī)?nèi)衣的場(chǎng)所越來(lái)越趨向于專業(yè)化、集約化和品牌化。
另外，一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是，不同年齡段的男士?jī)?nèi)衣，購(gòu)買者的性別比呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：男性在1-15歲年齡段，內(nèi)衣由媽媽代購(gòu)的比例高達(dá)92.6%;16-25歲是男性個(gè)性的形成階段，由女性代購(gòu)的比例劇降為8.3%;26-29歲的男性，內(nèi)衣由女性代購(gòu)的比例又有明顯上升，為30.4%，主要由戀人或配偶代購(gòu);30-45歲是男性事業(yè)的高峰期，內(nèi)衣由女性代購(gòu)的比例持續(xù)增長(zhǎng)至60.26%;46-60歲是家庭穩(wěn)定期，男性內(nèi)衣由女性代購(gòu)回升到95.5%。
調(diào)查顯示，在代男士購(gòu)買內(nèi)衣的女性中，她們習(xí)慣在選購(gòu)女士?jī)?nèi)衣時(shí)順便購(gòu)買男士?jī)?nèi)衣的比例達(dá)71.1%。舉個(gè)能說(shuō)明的例子：VO(龍之杰)男士?jī)?nèi)衣在2009年新產(chǎn)品上市時(shí)，與某女士?jī)?nèi)衣品牌合作推廣(買女士?jī)?nèi)衣贈(zèng)送男士?jī)?nèi)衣)，推廣期間，活動(dòng)指定的女士?jī)?nèi)衣銷量提升20.3%。另外，龍之杰市場(chǎng)人員經(jīng)過半年的市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在春秋兩季的時(shí)裝發(fā)布會(huì)期間，女性服飾的消費(fèi)量大幅度增加，同時(shí)男士服裝的銷售也會(huì)有很大上升，這和女性服飾購(gòu)物的上漲趨勢(shì)有很大關(guān)系。
可見，女士習(xí)慣在選購(gòu)內(nèi)衣的時(shí)候，順便幫男性家人購(gòu)買內(nèi)衣，而且，男士服裝銷售量和女士服裝的銷售呈正相關(guān)。
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