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雀巢飲料

  • 加盟行業(yè)：

    餐飲 > 飲品

  • 適合人群：

    自由創(chuàng)業(yè) 畢業(yè)生創(chuàng)業(yè)

  • 品牌發(fā)源地：

    瑞士

  • 經(jīng)營模式：

    代理 直營

  • 成立時間：

    1982-11-09

  • 門店總數(shù)：

    100

  • 投資金額：5~10萬

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雀巢飲料加盟介紹
雀巢飲料加盟　　雀巢公司，由亨利·內(nèi)斯特萊（Henri Nestle)于1867年創(chuàng)建，總部設在瑞士日內(nèi)瓦湖畔的沃韋（Vevey)，是世界很大的食品制造商。擁有138年歷史的。
　　雀巢公司起源于瑞士，初次是以生產(chǎn)嬰兒食品起家。
　　雀巢公司2010年銷售額達到1097億瑞士法郎，純收銀達到342億瑞士法郎。其中的大約95%來自食品的銷售，因此雀巢可謂是很大的食品制造商，也是很大的跨國公司之一。公司以生產(chǎn)巧克力棒和速溶咖啡聞名遐邇，擁有適合當?shù)厥袌雠c文化的豐富的產(chǎn)品系列。雀巢在五大洲的81個中共建有443多家工廠，所有產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售由總部領導下的約200多個部門完成。雀巢銷售額的98%來自國外，因此被稱為“國際化的跨國集團”。
　　19世紀中葉，瑞士的一個學者型食品技術(shù)人員亨利·內(nèi)斯特爾（Henri Nestie）發(fā)明了一種育兒用乳制品，即把果糖和營養(yǎng)劑加入奶粉中，是當時很不錯的育兒食品，但產(chǎn)量很少，內(nèi)斯特爾仍主要從事科學研究工作。
　　1865年，一位朋友告訴內(nèi)斯特爾，因為嬰兒喝了他的奶粉，都健康地成長起來了，改變了嬰兒不喝牛奶的習慣，為母親們排了憂解了難。聽到這一消息后，內(nèi)斯特爾在1867年終于創(chuàng)立了育兒奶粉公司，以他的名字Nestle為其產(chǎn)品的品牌名稱。因為英文雀巢（Nest）與他的名字為同一詞根，所以中文一并譯為“雀巢”。實際上，內(nèi)斯特爾（Nestle）英文的含義是“舒適安頓下來”和“依偎”；而雀巢圖形自然會使人們聯(lián)想到慈愛的母親哺育嬰兒的情景。因此，“雀巢”育兒奶粉的銷路一直很好。
　　1905年，雀巢育兒奶粉公司與美國人辦的另一食品公司合并，取名雀巢英瑞煉乳公司；1949年為另一家瑞士公司購進，改為現(xiàn)名雀巢食品公司。20世紀初，并在世界各地收購并建立企業(yè)，公司開始實行多樣化生產(chǎn)，成為世界規(guī)模很大的食品制造商，其分支機構(gòu)開設在美國、日本、德國等20多個已有1200多家工廠、商號，總部設在瑞士的韋維。公司1990年銷售額達333億美元，主要產(chǎn)品為速溶咖啡、煉乳、奶粉、嬰兒食品、奶酪、巧克力制品、糖果、速飲茶等數(shù)10種。其中的雀巢咖啡銷量很大，主要是因為產(chǎn)品質(zhì)量過硬，再就是品牌名稱使得消費者在飲用時也確實體會到“舒適”、“依偎”的感覺。1991年，據(jù)美國蘭通公司的調(diào)查結(jié)果，雀巢咖啡這一品牌被列為世界10品牌，其品牌價值1994年被確定為115.49億美元。
雀巢飲料加盟優(yōu)勢
雀巢飲料加盟　　把握市場
　　市場的變化主要體現(xiàn)在市場的劃分越來越細和越來越個性化兩個方面。從市場營銷學的角度看，企業(yè)的機會都是以消費需求為轉(zhuǎn)移的，因此，消費需求的變化必然潛藏商機。雀巢公司在結(jié)構(gòu)和組織上遵循“權(quán)限徹底分散”的原則。這也是雀巢公司里”市場大腦（Market Head）”所表達的就是想法要和市場實況連接在一起，采取的行動和手段都力求能合乎當?shù)氐男枰鸵?。正因為此，公司產(chǎn)品中僅雀巢咖啡就有100多個品種。各模塊（分公司）基于自己的市場具有獨立性，但又與模塊相互聯(lián)系，共同組成企業(yè)的“大塊”結(jié)構(gòu)。雀巢公司將其總市場分成各模塊市場，每一模塊市場由相應模塊來負責，從而可以更準確的把握市場動態(tài)，提高市場需求的準確把握和滿足。
　　反應靈活
　　雀巢咖啡
　　不快則死，甚至可以說是新經(jīng)濟的黃金法則，是誰也不能違背的天條。在美國NASDAQ上市的200多家網(wǎng)絡公司中，一份財經(jīng)周刊調(diào)查說，其中的51家公司估計不久就要面臨清盤。企業(yè)不快點往前沖，就會被快速淘汰出局。在激烈的市場競爭中，取得信息和利用信息的狀況是企業(yè)能否完成營銷任務的重要條件。市場營銷組織的設計應既有利于搜集信息，又有利于針對信息做出快速反應，雀巢公司的模塊組合營銷恰恰適應了這一要求。各模塊具有獨立運作于市場的能力，根據(jù)其模塊市場的變化，在不影響企業(yè)總戰(zhàn)略的條件下，有權(quán)進行適當?shù)恼{(diào)整，采取恰當?shù)牟呗浴?/span>
　　抗能力
　　經(jīng)濟全球化條件下，企業(yè)面臨來自國內(nèi)外的挑戰(zhàn)，競爭日趨激烈，在激烈的市場競爭中，企業(yè)要生存發(fā)展下去，須具有較強的抗能力。企業(yè)多從競爭對手角度來考慮，進行企業(yè)聯(lián)合、兼并，以加大企業(yè)實力和抗的能力。而雀巢的模塊組合戰(zhàn)略是從企業(yè)組織角度考慮抗能力的一條可選途徑。模塊組合強調(diào)各模塊相對獨立的運作于各自的市場，根據(jù)各自市場來自競爭者、顧客等方面的變化進行調(diào)整，而企業(yè)各部分可以無須調(diào)整，從而具有了靈活、應變、抗性。
　　組織結(jié)構(gòu)
　　長期以來，企業(yè)都是按照職能設置部門，按照管理幅度劃分管理層，形成了金字塔型的管理組織結(jié)構(gòu)。這種組織結(jié)構(gòu)已越來越不適應信息社會的要求。模塊組合把企業(yè)的營銷部門和經(jīng)營業(yè)務部門劃分為多個規(guī)模較小的經(jīng)營業(yè)務部門并受總部統(tǒng)一管理，其結(jié)果是管理組織結(jié)構(gòu)正在變“扁”變“瘦”，綜合性管理部門的地位和作用更加突出，網(wǎng)絡性的組織結(jié)構(gòu)形成。傳統(tǒng)的層級制組織形式的基本單元是在一定指揮鏈條上的層級，而網(wǎng)絡制組織形式的基本單元是獨立的經(jīng)營單位。雀巢公司的模塊組合營銷，造就了網(wǎng)絡型組織結(jié)構(gòu)，也使雀巢公司具有了網(wǎng)絡化的特點：一是用特殊的市場手段代替行政手段來聯(lián)絡各個經(jīng)營單位之間及其與公司總部之間的關系。網(wǎng)絡制組織結(jié)構(gòu)中的市場關系是一種以資本投放為基礎的包含產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)移、人員流動和較為穩(wěn)定的商品買賣關系在內(nèi)的多方面的市場關系。二是在組織結(jié)構(gòu)網(wǎng)絡的基礎上形成了強大的虛擬功能。處于網(wǎng)絡制組織結(jié)構(gòu)中的每一個獨立的經(jīng)營實體都能以各種方式借用外部的資源，對外部的資源優(yōu)勢進行重新組合，創(chuàng)造出巨大的競爭優(yōu)勢。
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