社群經(jīng)濟(jì)的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。從以前的“得渠道者得天下”， 到“得用戶(hù)者得天下”，到現(xiàn)在的一個(gè)新生名詞：“得社群者得天下”。這是一個(gè)新的風(fēng)口，一種新的趨勢(shì)，也是現(xiàn)代企業(yè)轉(zhuǎn)型新零售的奇妙機(jī)會(huì)。

社群時(shí)代是規(guī)模經(jīng)濟(jì)退位、小眾經(jīng)濟(jì)當(dāng)潮的時(shí)代。當(dāng)越來(lái)越多同質(zhì)化的商品，越來(lái)越多花樣的促銷(xiāo)活動(dòng)，讓無(wú)數(shù)的消費(fèi)者無(wú)所適從、無(wú)從分辨，消費(fèi)欲望逐漸下降；商品為核心的營(yíng)銷(xiāo)手段開(kāi)始失效。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)拉近了人與人的距離，催生出以人核心的社群營(yíng)銷(xiāo)，正在快速生長(zhǎng)。它符合互聯(lián)網(wǎng)潮流的“去中心化”、“去碎片化”，重構(gòu)了新的商業(yè)模式，讓社群經(jīng)濟(jì)的未來(lái)前景不可限量。

店主初試牛刀，不到半年，社群銷(xiāo)售經(jīng)營(yíng)近萬(wàn)元

“58優(yōu)品”是有一定名氣的十大微商城，曾獲過(guò)“值得加盟的互聯(lián)網(wǎng)品牌”等榮譽(yù)。利用線(xiàn)上平臺(tái)的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，依托全國(guó)上千家加盟便利店，組織建立了上萬(wàn)個(gè)的社區(qū)群，為門(mén)店周邊5000多萬(wàn)社區(qū)用戶(hù)提供綠色健康、源產(chǎn)優(yōu)品；也為新產(chǎn)品建立了強(qiáng)有力的線(xiàn)上線(xiàn)下的銷(xiāo)售渠道。比如，58優(yōu)品曾經(jīng)聯(lián)手便利店店主，創(chuàng)造過(guò)1個(gè)月賣(mài)掉20萬(wàn)斤的紅棗夾核桃！聯(lián)動(dòng)上千個(gè)門(mén)店義賣(mài)蘋(píng)果，銷(xiāo)售近100萬(wàn)斤！

58優(yōu)品卡通吉祥物：小薇

58優(yōu)品“引流-促活-留存-成交”社群營(yíng)銷(xiāo)全流程，為線(xiàn)下輸出合格品優(yōu)價(jià)的產(chǎn)品供應(yīng)、O2O增長(zhǎng)便民服務(wù)、健康知識(shí)課程等多方面社交互動(dòng)式服務(wù)。為便利店融入社區(qū)、激發(fā)社群購(gòu)買(mǎi)、引導(dǎo)社群重復(fù)消費(fèi)提供線(xiàn)上、線(xiàn)下支持服務(wù)。也給資源方提供準(zhǔn)確的社群流量入口的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)平臺(tái)，徹底打通社區(qū)零售服務(wù)的一公里。與線(xiàn)上商城相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了線(xiàn)上訂購(gòu)，門(mén)店提貨；線(xiàn)下體驗(yàn)，線(xiàn)上下單等三維一體的社區(qū)O2O營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)平臺(tái)。線(xiàn)上+線(xiàn)下的新零售模式，緊密互動(dòng)，相互促進(jìn)，實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)連接、強(qiáng)關(guān)系的本地化社區(qū)生活圈。

社群營(yíng)銷(xiāo)模式

58優(yōu)品社群營(yíng)銷(xiāo)，讓合作的門(mén)店充分了利用線(xiàn)下優(yōu)勢(shì)，展示、體驗(yàn)等線(xiàn)下活動(dòng)為產(chǎn)品做信任背書(shū)；同時(shí)，線(xiàn)上社群為社區(qū)客戶(hù)提供了更加、便利的購(gòu)買(mǎi)渠道，鄰居熟人的分享和交流，更是讓單純的銷(xiāo)售變成一種合格氛圍的社交場(chǎng)景。

分享式購(gòu)物體驗(yàn)，社區(qū)客戶(hù)好評(píng)如潮

近期，為了提高社群和便利店的競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)品牌戰(zhàn)略的快速發(fā)展；58優(yōu)品正在大力打造“餐桌上的便利店”：以生鮮水果、農(nóng)土特產(chǎn)、速食凍品、進(jìn)口優(yōu)品等為主打品類(lèi)，圍繞社區(qū)家庭的餐桌，打造垂直電商平臺(tái)；在線(xiàn)上和線(xiàn)下，為消費(fèi)者提供一日三餐的快速消費(fèi)品。

餐桌上的便利店

新零售的加持，讓社群的生命力得到了少有的提升。未來(lái)的用戶(hù)是以社群的形態(tài)存在，而品牌能否獲得成功，關(guān)鍵就是在于是否有發(fā)現(xiàn)社群、建立社群、經(jīng)營(yíng)社群的能力，社群時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，你準(zhǔn)備好了嗎？