姚明與“姚明一代”的糾紛要追溯到10年前：2002年，姚明以狀元秀的身份登陸NBA?！耙χ牎睘榱吮Ｗo他的商業(yè)利益，到工商部門成功注冊幾十種“姚明”產品。但他們發(fā)現(xiàn)運動鞋、服裝兩類已于2001年被上海大鯊魚體育用品公司提前注冊，當時對方注冊的名字為“姚明一代”，英文名稱為“YAOMINGERA”。據(jù)上海大鯊魚體育用品有限公司一名高管表示：“我們只是注冊了‘姚明一代’的商標，生產高端運動鞋和服裝。而且我們比姚明本人注冊還早，談不上侵權?！睋?jù)了解，該公司地址在廣州番禺區(qū)，與上海東方大鯊魚籃球俱樂部也無隸屬關系。此后該公司又演進為“香港姚明企業(yè)股份有限公司”，并將“姚明一代”品牌轉手給了新成立的武漢云鶴大鯊魚體育用品有限公司?！耙χ牎敝蟹浇?jīng)紀人陸浩在通氣會上透露：“在這家（指武漢云鶴）之前已經(jīng)有人有這樣的市場行為，但我們未訴諸法律。如果他們沒有被關注，我們的維權可能反而會助長他們的這種行為?，F(xiàn)在對于‘姚明一代’的情況，我們是忍無可忍了。”陸浩解釋說，“去年姚之隊在315曾經(jīng)聲明，姚明沒有授權給企業(yè)和個人使用他的姓名和肖像與商標來做體育用品。前年我們也跟武漢云鶴取得溝通，對他們進行了提示和警告，但目前他們還是繼續(xù)往前發(fā)展?！?/p>

這種情況下，才有了姚明的維權行動。陸浩說：“姚明很重視也很在意自己的形象，他覺得如果是他授權的話會承擔責任，但如果要是侵權了，就會維護自己的權益。有朋友問他，這個產品很爛啊，你怎么會做這個？姚明就會很尷尬，這個對姚明和消費者都造成了很嚴重的傷害，他不贊成這樣的行為。”陸浩說，過去幾年，市場上出現(xiàn)的標有“姚明”、“姚明一代”、“姚明一族”、“姚明―OBC”、“姚明世家”、“姚明正大”、“姚明正義”等文字類或類似圖案的籃球、運動鞋、服裝及其他產品，均未經(jīng)過授權，與姚明毫無關系。除銳步公司外，姚明從未向國內外任何個人或任何運動服裝、鞋類企業(yè)授權使用其姓名、肖像、簽名的權利。

陸浩說，姚明此次起訴，“主要是針對武漢云鶴未經(jīng)授權在商品上使用姚明，‘姚明一代’，擅自將姚明的肖像簽名用于服裝和鞋的銷售。他們在其官方網(wǎng)站上使用姚明的肖像，除了照片還有視頻。在門面和門頭廣告都有姚明，在全國范圍的宣傳和銷售都有用到姚明肖像的情況。嚴重地侵犯了姚明的權益，在協(xié)商未果之后決定采取法律手段提起訴訟。”