櫥窗是以商品為主體，背景襯托，并配合各種藝術(shù)形式，進(jìn)行商品介紹和宣傳的綜合性藝術(shù)形式。一個主題鮮明，風(fēng)格獨(dú)特，色調(diào)和諧的商店櫥窗，如果能與店鋪的整體風(fēng)格結(jié)合在一起，能起到改善店鋪整體形象的作用。櫥窗還可對顧客購買過程產(chǎn)生下述促進(jìn)作用：

　　(1)增強(qiáng)購買信心

　　櫥窗直接或間接地反映出商品的質(zhì)量可靠、價格合理等信息，不但可以提高顧客選購商品的積極性，還可以增強(qiáng)顧客購買的信心，從而使其及早做出購買決策。

　　(2)激發(fā)購買興趣

　　把精選的重要商品在櫥窗內(nèi)進(jìn)行陳列，并根據(jù)顧客的興趣和節(jié)氣變化，把暢銷品或新品擺在顯眼的位置上，不但能給顧客一個經(jīng)營項(xiàng)目的整體形象，還能給顧客以新鮮感和親切感，引起顧客對店鋪的注意，促使其對商品產(chǎn)生興趣。

　　(3)促進(jìn)購買欲望

　　櫥窗的裝飾美術(shù)、藝術(shù)風(fēng)格和時代氣息，不但可以使顧客對商品有一個合格印象，還會引起他們對事物的美好遐想，進(jìn)而促進(jìn)其購買欲望的產(chǎn)生。